品牌+明星+直播，沱牌酒太懂营销了！让14亿人嗅到最浓郁的年味

随着新时代的消费升级和短视频的流行,在各大平台上刷屏的作品开始以花式、跨界为主,单纯露出品牌的传统广告片影响力似乎大不如前。当下,“品牌+明星+直播”的创意营销已然成为新的主角,打造品牌春节广告可以往这个方向发展。

以品牌为基调、以明星为现实衔接、以直播作为创新玩法的创意营销,可以最大限度挖掘出消费者生活中的各类情感,建立起相互之间沟通的桥梁。毫无疑问,这是最好的广告创意源泉。空说无凭,我们列举最近一个白酒春节营销的事件作为例子。

作为荣耀79年的全国经典名酒,沱牌酒携手当下综艺流量担当——“0713”快乐男团成员张远和陈楚生全新打造了一支春节创意大片——《沱牌聚年味,美好到万家》,旨在将欢欢喜喜迎新春的快乐氛围传递每一个人,描绘出一幅幅年味十足的新年新气象。

在沱牌酒的这支春节创意短片中,陈楚生和张远兄弟二人身着传统中国红,化身为快乐使者,与家人团聚过年。在吃过香气扑鼻的年夜饭之后,二人在家里开启线上音乐直播。这个直播把他们以极具创意的转场手法,“瞬移”到陌生的南方小院、办公室和年轻夫妻的身边,与天南海北的朋友们一同举杯、共饮经典名酒,让美好祝福落在每一处地方。

片中构建出的每一幅阖家团圆的美好场景出现有各种传统春节元素,例如灯笼、对联、窗花、年夜饭、美酒等等。用这些调动用户的情感来传达品牌价值,让“美好”与“年味”深入人心,令14亿的中国人嗅到最浓郁的年味。

再配上新颖的拍摄手法,更是为短片增添了一抹年轻化色彩。在一定程度上,有了它的助力,能够更容易与消费者之间建立互动,大大提升品牌的国民度,从而进一步加强在年轻人中的影响力。用年轻化的表达方式来和年轻消费者互动,是创造产品社交价值、实现跨界破圈的最好方式。

马云曾说过:“这是一个跨界打劫的时代。”通过两个品牌间的相互融合,可以为品牌带来“1+1>2”的营销效果。跨界破圈足以打破陈旧印象,成为培育目标消费群的营销利器。在跨界的碰撞与交融中,必将助力品牌登上更高峰。经过此次的春节创意大片,足可见沱牌酒非常擅长在这方面下功夫。

例如联合内地娱乐圈当红艺人“0713”快乐男团本色出演,把快乐与美好传递给每一位国人;从走心的情感、情怀入手,满足所有国人对欢度新春的所有想象,成功引发大众的情绪共鸣;将经典歌曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”焕新表达,突出“沱牌聚年味,美好到万家”的主题;以极具创意的转场手法,展现在美好时代下的激情与活力。

整体看下来可以发现,沱牌酒并没有去讲一件很大的事情,而是春节时期中那些人们渴望和期待的情绪点,是向往幸福团圆的一个个瞬间。在这些美好瞬间中,观众很容易找到代入感,被情绪击中,从而对品牌进行自发传播。不得不承认,这是沱牌酒春节贺岁短片的一个不可忽视的创意亮点。